2009年2月27日

NOKIA考慮進軍筆記型電腦市場


新聞來源:
2009-2-26
Nokia considering entering laptop industry: CEO

2009-2-27

NOKIA為目前世界上最大的手機製造商,在手機市場的Market Share一度達到40%,目前大約在38%。而去年颳起旋風的小筆電(Netbook),輕薄好攜帶的特色,加上陸續加入3.5G無線上網的功能,逐漸侵入過去NOKIA主張的"用智慧型手機取代筆記型電腦"的概念,故NOKIA現今考慮重拾十年前放棄的筆記型電腦事業,進軍筆記型電腦,由通訊產業跨入資訊產業。

NOKIA擁有驚人的品牌知名度及品牌價值,根據Interbrand的統計,NOKIA 2008年的品牌價值高居全球第五名。記得方至民老師曾經在「產業競爭分析」的課堂上說過,知名品牌要進入新的市場難嗎?當初Amazon要進軍Notebook市場,只要經營高層飛來台灣,和台灣的電子五哥的高層見面,要代工廠把ODM的Notebook一線排開,挑喜歡的機型貼上Amazon的品牌就可以在美國的Amazon通路里面銷售。

那如果NOKIA打算這樣進入Notebook市場,那和其他HP、DELL、ACER一線NB大廠有什麼不一樣?

重點就在,NOKIA擁有自己的手機作業系統-Symbian。在硬體差不多的情況之下,「軟體實力」就成了差異化的最有效方法。

我們先來看看NOKIA在2008年年底所發佈的新一代旗艦機種-NOKIA N97,官方稱之為「行動電腦」。















擁有完整的QWERTY鍵盤以及符合未來潮流的全觸控螢幕,這是NOKIA用自己的硬體工藝設計技術加上自己的Symbian作業系統所開發而成的。
(註:Symbiam手機作業系統為NOKIA公司所支持,
NOKIA於2008/6/24買下Symbian公司所有股權並以開放原始碼版權釋出Symbian為目前市佔率最高的智慧型手機作業系統,市佔率約為57%)

可以預見的,當「行動上網」的潮流愈趨興盛,以行動上網為訴求的小筆電以及智慧型手機的界線也愈趨模糊;在智慧型手機領域有Apple iPhone與Google Android手機作業系統的威脅,在小筆電市場有Microsoft Windows作業系統的獨霸,NOKIA如何運用在行動通訊產業的領先地位以及Symbian手機作業系統的優勢,進軍筆記型電腦市場,搭上行動上網這波潮流,大家拭目以待。

可以預見的未來一、兩年內,
智慧型手機作業系統的戰爭將從手機纏鬥到小筆電上,最後的贏家將可掌握未來行動上網市場中的加值軟體、行動加值服務這兩塊大餅。


參考閱讀 :
Nokia Netbook: 5 ways it'll kill Eee PC
Nokia considering entering laptop industry: CEO




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類型:新聞心得
來源:每個段落已附上
2009.2.27 MBAtics&陳顯州整理
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