2009年4月16日

"Intel Inside, WiMAX Outside"演講及餐敘心得

這場演講,由去年暑假在Intel實習的兩位學長努力爭取下,很榮幸可以邀請到Intel業務經理Kenny及行銷處專員Josh,為我們演講"Intel Inside, WiMAX Outside"這個主題。


首先由Intel業務經理Kenny開場,向我們解說"Intel Inside"的意義。

Intel = Integrated Electronics

Intel是家技術導向的公司,這家公司最大的優勢就是結合麻省理工學院(MIT)的研究成果+Intel本身的研發實力來不斷創新。這其中,Intel遵循Moore's Law(摩爾定律):每12~18個月同樣的面積上電晶體的數量增加一倍或速度快上一倍。驅使Intel不斷投入研發,發展效能更高更快的新產品。

不創新就和台灣的面板產業一樣:賣一顆賠一顆,和種菜沒兩樣。Atom CPU是近年來Intel最大的創新。過去CPU設計的邏輯是讓製程不斷縮小,塞入更多的電晶體,用更複雜的設計讓處理器的速度越來越快。而Atom是個扭轉過去想法的設計

Atom是個簡化的產品,卻讓Intel從此切入了新市場。最近火紅的小筆電(Netbook),現在幾乎都採用Intel的Atom CPU,使得Intel在這快速成長的市場中不斷獲利。而未來另一個極具潛力的市場-智慧型手機,Intel也打算用x86架構的低耗能系列CPU,進入智慧型手機及嵌入式裝置市場。在會後和Kenny餐敘中,Kenny告訴我,Intel賣掉了之前買下的Strong ARM公司,讓大家以為Intel放棄研發ARM架構為主流的手機晶片、嵌入式裝置晶片,然而Intel業務經理Kenny告訴我,Intel一定會以x86架構研發更低耗能、更高效能的CPU來分食智慧型手機市場這塊大餅。

而我問Kenny,基於ARM架構的作業系統及軟體,應該沒辦法直接用於x86架構的CPU上,這樣有辦法讓手機、嵌入式裝置使用Intel的CPU嗎?

Kenny回答我,這只要在寫程式的時候,經過一點修改、轉換,就可以讓手機的作業系統在x86的CPU上跑,這點不是問題。另外,Intel還打算利用簡化的x86架構CPU做顯示晶片、超級電腦,因為Atom CPU成本低、耗能低。別人超級電腦有一萬顆高效能CPU,Intel可以用螞蟻雄兵的理念,一次串連十萬顆Atom CPU來製造超級電腦,同時達成效能更高、耗電更低的目標。

Atom CPU和小筆電(Netbook)的出現,由於產品價格較低,曾經讓負責和通路對話的Kenny被經銷商問到:「小筆電價格比一般筆記型電腦低,獲利率也不及一般筆記型電腦,Intel為什麼要推出Atom CPU?」Kenny回答:「Atom CPU和小筆電的出現,是要讓經銷商從賣一台筆記型電腦變成賣兩台筆記型電腦!」而在CPU的零售市場方面,Atom CPU也創下不錯的銷售量。

之後,Kenny的演講談到了Intel的公司文化。

Intel這家公司的文化有三個最特別的地方:
第一個是One on One,指的是公司內的任何一個員工,如果有需要,都可以要求和公司內部任何一位人在會議室內進行一對一對談,而且這是不能拒絕的。去年暑假在Intel學長,雖然僅是一個實習生,因為作業上有需要,便可以要求和經理進行One on One對談。這是Intel確保其內部資訊能夠快速流通,重要資訊可以真正傳達到有需要的人。

第二個特別的公司文化是Equel Working Space。在Intel,即使是CEO和總經理,也都僅有一個隔板之隔!Intel認為,公司內所有人員都要平行且不搞派頭。因此,公司內所有員工擁有的都是一樣大小的辦公桌與一個隔板的距離;Intel希望藉此刺激員工不受職等限制,努力貢獻自己的專業。

最後一個文化特色是"克勤克儉"。Intel這家世界級的大公司內,出國洽公能坐商務艙的不到20人!呼應公司內員工皆平行且不搞派頭的文化。克勤克儉讓Intel準確控制成本支出,並將真正重要的資源運用在產品研發上。

總結來說,Intel在Intel Inside方面,公司不斷進行創新研發,使得Intel在個人電腦市場,有將近80%的CPU市佔率。現在更推出符合潮流的Atom CPU,讓Intel更上一層樓,希望推動另一波的換機潮!


接著,接續演講的是Intel行銷處專員Josh,針對"WiMAX Outside"提出說明:

Intel在2003年將CPU、晶片組、無線網路卡三者打包在一起,推出Centrino平台,從此開創筆記型電腦無線上網的風潮,至今已超過6年。在這6年間,無線網路技術經歷了802.11a,b,g,draft-n的規格演進,加上電信業者推出3G、3.5G無線網路技術,使得無線上網成為筆記型電腦、手持裝置的必備功能。

現在Intel將再度扮演無線網路領導者的角色,全力支持俗稱4G的第四代無線網路技術-WiMAX。Intel為什麼要力推WiMAX?Intel行銷業務專員Josh告訴我們,這需要從"What is needed?"的角度來思考。WiMAX屬於低成本架構的行動技術,三個基地台就可以讓無線網路的範圍涵蓋一整個信義計劃區,並且提供比現在更快的上網頻寬!

當時我問了Josh一個問題"WiMAX技術從兩三年前就被提及即將商業化,然而我們卻一直沒有看到實際的WiMAX服務以及支援WiMAX服務的終端設備,沒有服務提供者與使用者,這項新的無線網路技術如何推廣?"

Josh告訴我們,WiMAX無線網路服務今年年中就要在澎湖開台,今年年底台北開台,明年高雄也會開台提供服務。而內建WiMAX無線網路晶片的Centrino平台筆記型電腦,今年年底就會推出;Intel同時也會推出使用USB外接的WiMAX無線網路晶片,以全面推廣WiMAX無線網路技術。

我個人認為,Intel急著推出WiMAX無線網路技術不是沒有原因的,因為規格的制定者,就具有賺取權利金的權利。Intel也希望透過WiMAX這項新的無線網路技術,帶動新一波的換機潮。

接著,Josh和我們說明Intel近年的行銷方式。Intel是做硬體的廠商,過去Intel和PC大廠合作,在電腦外殼貼上"Intel Inside"的貼紙,並且在PC的電視行銷廣告中放上Intel的logo,獲得了相當大的成功。現在,Intel的行銷除了就有的行銷方式外,現在著重在Internet Marketing。透過和各網路媒體、部落客合作,例如:噗浪(Plunk)等,來行銷Intel的CPU。希望透過網路行銷的方式,增加Intel CPU的銷售量。

此外,Intel更積極和不同產業合作,用新的行銷手法來推廣Intel CPU。例如和時尚雜誌GQ合作,拍攝Intel的行銷廣告;和黃力行合作,在黃力行新歌MV中,放入Intel的CPU。以"透過晶片來發展符號,讓消費者聯想到Intel"的概念,開發更多對電腦不熟的年輕人,採用Intel的CPU。

演講完的餐敘,我和Kenny、Josh聊了很多,從Computex Taipei全球開發者會議到自己的人生觀,其中Josh告訴我,他的人生就是不斷的在尋找他認為有趣、好玩、願意盡全力去做的事情。這樣的人生觀從他求學時代就帶領著他,使他騎車環島、寒流來襲騎上太平山並騎到眼睫毛結冰等等,各種他認為有趣、好玩的事他都做,也讓他即使在工作上每天都被工作追著跑,依然樂在其中。這樣的人生觀讓他充分樂在其中也有熱情面對所有挑戰。他並鼓勵我們,一定找到自己人生中覺得最有趣的事情。當你喜歡出國四處去玩,那就努力唸好英文,出國去體驗各國文化。你喜歡辦活動,那就努力加強自己行銷企劃的能力,往後舉辦個有趣又好玩的行銷活動。這樣以追尋樂趣驅動的人生,何嘗不是尋找快樂最快的方式呢?



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類型:演講整理及心得
2009.4.16 MBAtics&陳顯州整理
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