2009年4月30日

行銷案例:卡迪那Yahoo!人氣口味PK賽

去年令人捧腹大笑的卡迪那巨浪厚切,把恐怖片主角還有廣告創意總監都找來了,還有
卡迪那厚切洋芋片瞇瞇眼篇 ,瞇瞇眼大口咬下強調厚切的畫面令人記憶深刻,這次卡迪那與Yahoo奇摩!合作的活動:卡迪那Yahoo!人氣口味PK賽。




口味募集、票選、佐料票選,接近30萬網友的投票選出後,

再將產品上架做PK投票,讓網友選出最好吃的口味。

我認為有下列三點特色:

1. 這個共同企畫讓消費者(Consumer)與生產者(Producer)結合,行銷人員不用去煩惱推出什麼口味最對消費者的胃口,因為這是消費者參與人氣PK連結其中,自己選出來的口味,甚至包括佐料。從官方數據看有相當多的網友參與,有非常成功的開始,而且創新。



2. 結合了入口網站共同企畫,配合關鍵字行銷以方便網友票選與PK。對 Yahoo奇摩!近來推廣的Yahoo!生活、美食等內容網站也很有助益,雙方也有結合的動機,能夠互利。

3. 最後上架後,消費者買了其中一口味,不管覺得好吃或不好吃,又有動機去買另一包來做比較,提高了消費者嘗試另一口味的動機。

個人認為是相當好的行銷案,運用了Prosumer的概念、Comarketing且績效可以追蹤(透過網站與關鍵字) 。



=============================
類型:行銷心得
來源:每個段落已附上
2009.4.30 MBAtics&侯彥行整理
=============================

沒有留言:

張貼留言

Related Posts with Thumbnails