2009年5月1日

swatch 廣告分析

Time Is What You Make Of It







Time Is What You Make Of It這兩則廣告很有特色,廣告裡強調創新,

刺激,有趣,永遠的訴求。

第一則廣告則是用一個有趣的手法,配上一些關鍵時刻得電影情節,充分表現出你能決定你的關鍵時刻,

但....廣告的男主角當然沒成功。Swatch的角度來看的話,藉著每個人都會有的關鍵時刻來吸引大眾,

但說真的,廣告內容和錶本身似乎沒有很大的連結,反而是要強烈的表達他的SLOGN,Time Is What You Make Of It。

第二則廣告也是,主要也是述說那句話,第二則廣告主要是描述說『掌握自己的美好時光』,藉著這些片段,

加以強調那些人所帶的『該款式』手錶。我想,這兩則廣告已經不是在強調該產品了,而是強調該集團,

所要對顧客表達的訴求,Time Is What You Make Of It。也許顧客會和該廣告產生共鳴,但我想,

會因為此廣告而去買手錶的人應該不多,但會因為此廣告而知道swatch所表達的意含,一定很多人。


接下來的廣告是最近有趣的快閃族

SWATCH 在中國



在同一時刻裡,每一個中國人從上往下跳,會影響到歐洲裡的每一個人。


SWATCH 在歐洲



在同一時刻裡,每一個歐洲人從上往下跳,會影響到中國裡的每一個人。


這兩則廣告的主題是SHAKE THE WORLD。

SWATCH已經從『鐘錶定位的產業』到『時間定位的產業』,它所強調『無時差,無國界』。

我想,我看到這兩則廣告時,心中真的有被帶起『地球村』的感覺,因為唯有『時間』,是所有人都共有的。

同一時間,不同人不同地方,做的不同事,卻會有許多不同的影響。

藉著無時差,無國界,然後帶著所要主打的商品,讓顧客產生共鳴,

這次與上一系列的廣告比較好的,他有帶出它所強調的商品,而且手錶本身的確也不錯看。



SWATCH廣告,尤其是後者,真的是很有趣,雖然不是以劇情呈現,但是藉由廣告,所要傳達的是超出廣告的訊息,

而是更有格局的國際觀。無論Time Is What You Make Of It,或者SHAKE THE WORLD,

SWATCH廣告都是以主題方式呈現,然後帶動整個集團的形象,其次才是它所主打的產品。尤其是最後一幕,一個是水濺出來,另一個是落葉。廣告裡面包含了任何一個族群參與此活動。把兩則廣告同時開起的話,會更有趣。



所以,SWATCH廣告姑且無論是否會增加它的收益,但是卻成功傳達訊息給每一個人,讓每一個人對廣告有

更深的印象,當然,後者廣告 遠勝於 前者。因為前者,不多看幾次還真的看不太懂............




再附個有趣的廣告,這是很典型的『不怕尷尬』的廣告,可以套用到不只手錶上,如球鞋或手機也行,

用個輕鬆幽默的手法,來加深顧客印象。但此廣告,說真的,有點遜,因為只是純粹勾引顧客的好奇心而已,

廠商並沒有想要傳達什麼,顧客也沒產生共鳴,只是增加了點曝光率,至少顧客看到此廣告不會馬上轉台而已,

但看完一次就不會再看了。


=============================
類型:行銷管理
2009.5.1 MBAtics&蔣受傑整理
=============================

沒有留言:

張貼留言

Related Posts with Thumbnails