金百利克拉克(簡稱KC)為知名美商公司，與寶僑(P&G)、聯合利華(Unilever)同為全球消費性商品大廠，旗下有 Huggies、Kleenex、Kotex、Scott、Andrex等知名品牌，年總營收超過170億美元，其品牌在150個以上的國家銷售，製造據點遍及37國，共有57，000以上的員工，每天全球約有13億的產品使用者。在台灣，我們耳熟能響的產品有舒潔面紙、靠得住衛生棉、好奇寶寶紙尿褲。
KC主要的產品為快速消費品，何謂快速消費品？快速消費品Fast Moving Consumer Goods，又稱FMCG，是一類特殊的商品，與耐用消費品有著很大的不同，其產品種類五花八門，週轉率高，流通快速，然而單位價格低，利潤非常薄，使得降價空間有限，加上需要的技術水準並不高，主要是屬於勞動密集型產業，市場競爭非常激烈。另外，消費主在購買快速消費品的「購買決策」屬於衝動型、即興的，對於身旁眾人的建議較不敏感，單純取決於個人偏好與需求，追求便利、迅速，不太會花時間比較產品的價格，品牌忠誠度更是不高，容易在同類產品中轉換不同品牌。而「購買過程」容易受賣場氣氛、廣告促銷、銷售時點、產品外包裝、價格等因素影響。
因為快速消費品的產業概況與產品特性，使得各廠商使出各種千奇百怪的促銷手段，希望吸引消費者前來購買，而與消費者第一時間接觸的便是各個購買商品的商店，也是行銷學上所熟知的「通路」。
