2012年8月16日

L'Oréal Brandstorm 2012 - The Body Shop 中山代表隊 Essence

L'Oréal Brandstorm 2012
National Sun Yat-Sen University Representative Team:【Essence

這是一個我從來都沒想過的開始,也是我永生難忘的一段最美好的回憶。


²  L'Oréal Brandstorm Introduction

L'Oréal Brandstorm已經邁入20個年頭,透過這個比賽,萊雅集團提供一個將理論與實務結合的最佳舞台:沒有任何的限制,可以盡情地發揮創意,將不可能變成可能;行銷理論不僅是紙上談兵,可以真正的了解什麼是STP4P。你知道「滾珠筆」的源起正是Brandstorm嗎?
 Try it,讓全世界看到我們的創意吧!
參賽資格僅限沒有任何工作經驗(實習不含在內)的大三以上、研究所的學生,而台灣目前有參賽資格的學校有台大、政大、中山、成大以及輔大。
這個比賽的一大特點是三人的隊伍中,成員不可皆為同性,我想應該是希望激發更多的創意及火花吧!除此之外,萊雅集團會藉此發掘未來集團的人才,過去參賽的學長姐,甚至是我的好夥伴也得到這個難得的實習機會,所以,它不僅是國際性的行銷競賽,更是一個向業界展示自己能力的大舞台。
這個比賽不同於其他商業競賽的地方在於它分成三個階段,年底的校園資格賽、四月份的國家區的決選到六月份的全球總決賽。歷時約半年,需要的是毅力、決心還有兩個可以和你一起打拼的夥伴。


²  Get StartedEssence

        還記得是碩士班入學不久的統計課,采馨(Mavis)跑來問我是否有意願跟她還有静渝(包子一起參加這個比賽。Mavis 說了一句很感動的話:「聖廷,我希望可以趕快把好的人才訂下來,不然就被別人搶走囉!」於是,我也毅然決然答應她們走這趟旅程。某個深夜,三個睡不著的小朋友一邊吃著蛋餅、一邊喝著豆漿,試圖起一個酷炫且有意義的隊名。想了好多不同的名字,最後決定用Essence(本質),我們認為十分符合今年Brandstorm主角:The Body Shop的企業精神,美麗就是回到最原始、最自然且最健康的方式。於是,Essence 就這樣誕生了。

²  Keep Burning and Growing

        碩士班的生活相當忙碌,交友、課業、玩樂幾乎把所有的時間占滿,要怎麼樣在有限的時間裡發揮最大的效率,是這次比賽我們遇到最大的課題。熬夜早已成為家常便飯,Campus Final的前幾天,每天都跟太陽公公Say Hi我們才入睡;便利商店的食物也通通吃了一輪,原本不吃微波食品的我,居然也漸漸愛上它們。但這一切的一切都沒有半句的怨言,只有歡笑與淚水。看到隊友們的相互砥礪,每每覺得很累、很想放棄的時候,想著采馨、包子的笑容,還有三個人忙到半夜兩點鐘,死都要去夜唱的情景,這一切都讓我們更有動力前進。這半年來,我們三個都成長了很多。
        時間來到12月中,距離校園決賽還有兩周,各司其職的我們:包子主要負責PPT的美工;采馨是負責報告的架構及觀念的整合;我則是負責蒐集、分析一切所需的資料。
        包子、采馨一同大叫:「你不要再找資料了,我們看不完阿!!」
        分享一些自己在找資料的心得,首先英文絕對不能差,否則連標題都看不懂;再來一定要能夠快速的掃描找到的資訊、從裡面找到有用的關鍵字,然後再利用它進一步搜尋。Google、學術期刊、公司官方網站、政府機關(內政部、經濟部…),無所不用其及,想的到的管道都得試。總之就是瘋狂地找,當利用不同關鍵字卻找到很多同樣的資料,就代表東西找得差不多了,此時要記得更換關鍵字繼續找,中英文都得試!然後,找到的資料一定要分類及標註記號,否則進一步分析的時候,會因為資料過多,找不到你所需的資料。我的做法是在看過的文件檔名做記號,並且標名它的用途。
        在討論的過程之中,不免會有意見相左的時候,我們三個人,也許是個性溫和抑或是較能從善如流,都可以理性且不徇私的說出自己的想法,且不會攻擊對方,這是我很意外且感到驕傲的。共事的半年以來,我們有的只是更加信任彼此、更加堅定想要完成的決心。


²  Love Yourself and Whole World

        距離Present倒數三天,遵守即使認真依舊要玩樂傳統的我,在聖誕夜跑出去狂歡,果不其然遭到報應,發燒、燒聲樣樣來,但再痛苦還是要拼了!最後的一晚,稿子還沒寫出來、PPT在還有一大半沒做好、Ending的歌還沒練(熱愛唱歌的我們,硬是要在結尾來個完美的合聲!)
        超過24小時沒睡覺的我、早上睡過頭的采馨、稿子遲遲背不起來的包子,儘管如此,我們仍堅信,我們一定可以辦到的。
        準備上台了,下一隊:Essence。我們三個彼此凝視對方的眼神,力量充滿了我的全身,聲音奇蹟似的恢復;包子說得十分順暢;采馨的魅力震懾全場,全場都被我們吸引了,我們辦到了,100%付出,100%感動。
        沒錯,我們晉級了,中山代表隊!


²  Coz You’re Amazing, Just The Way You Are

        歷經初賽還有期末考,寒假終於來了。在這之前,我們到了台灣萊雅的總部,見到即將與我們一同參與這場盛會的其他隊伍,見到了集帥氣外表、親切及熱情於一身的Kevin Huang,我們最親愛的Coach。整個比賽中給予我們許許多多的幫助,賦予我們相信自己是最好的勇氣,甚至親自南下到高雄幫我們修正簡報的內容,除了謝謝還是謝謝。


        腳步沒有停下來,大年除夕的前一天我們還是開會討論,整個二月,家住高雄及台中的她們也北上好幾趟,只為產品的包裝及廣告的設計。圖是畫了又畫,文字是改了又改,設計公司其實沒有幫上太多的忙,我們簡直是萬能的,不僅要會想行銷手法,還要動手設計出產品瓶身、平面廣告,這對於我們是一項非常大的考驗,也是一個成長的好機會。

        萊雅的比賽在即,儘管下學期的課業更加繁忙,但有了初賽的經驗,我們更知道怎麼做好時間的管理,團隊合作的精神也再再展現,每個人的觸角也延伸到各自不同的領域,不擅美工的我竟也下海幫包子完成平面廣告的設計圖,總是有鬼點子的我們決賽還是決定要大展歌喉,再度改編英文歌曲,讓我們的Present更加活潑、更加令人印象深刻。
        我們認為美麗的本質所在是將「運動」及「保養」結合的概念,朝著這個方向前進,簡報的呈現、服裝的顏色及報告的流程,我們都力求緊扣主題;自信、活力、熱情更是缺一不可的元素。決賽的Present結束了,三個人下台時不約而同笑了,心中有的是完滿、喜悅,我們辦到了!
        半年的辛苦在這一刻都值得了,儘管最後沒有取得National Winner 的資格,但我們是贏家,所有走到這舞台的同伴們都是贏家。去不成巴黎的我們還在Facebook自嘲要去淡水的「八里」!


²  Appreciations

        謝謝所有幫助過我們的中山企研所的同學、學長姐,我辛苦幫我翻譯法文的兩位朋友、幫助我們最大的Kevin Huang。最後要跟采馨、包子說:謝謝你們相信我,半年的相處的歡笑、淚水、崩潰我都會記在心裡,參加比賽獲得的不僅是個人抗壓性的成長、團隊合作精神的培養、更重要的是,交到兩個一輩子的朋友。




=========================================
類型:競賽心得
2012.08.16  MBAtics &  MBA102 黃聖廷 撰寫
=========================================

3 則留言:

  1. 決賽當天在現場深深被你們的活動跟精彩表現吸引,歌曲更是讓簡報更完美,感謝你們很棒的分享~

    回覆刪除
  2. 謝謝你unknown同學:)) 我們會替你轉告比賽的同學們的!! 謝謝每一位認真比賽的同學,讓研究所的生活變得多采多姿也值得期待。我們也會持續分享這樣難得的比賽文章喔!

    回覆刪除
  3. 不錯,還蠻寫實的,比賽的經驗一定讓你們很難忘,但切記,一定要檢討喔!

    回覆刪除

Related Posts with Thumbnails