2013年9月23日

創業與人生:旅遊與創業的第一堂課

今天要跟大家分享的是,筆者對於國內旅遊資料分析所得的一些趨勢,希望對於一些觀光與文創產業的創業者/經營者有一些啓發。以下是筆者歸那一些數據後的發現:

ㄧ、近五年來國人國內旅遊次數增加。
二、 國人旅遊平均次數以第一季最多。
三、 國人利用平日國內旅遊的趨勢逐漸穩定成長。
四、 國人於國內旅遊地區最大比例仍為北部與中部地區,而且受地緣關係影響。
五、 國人於國內旅遊支出主要以交通、餐飲與購物為主。

                                                                                                             圖片來源
ㄧ、近五年來國人國內旅遊次數增加

從民國97年開始至民國101年,國人國內旅遊的總次數與平均每人旅遊次數皆呈現正向成長,尤其國人國內旅遊總次數年複合成長率為8.11%。(民國100年因逢建國百年各地一系列活動及花博展覽,故國內旅次大幅增加創下歷年新高,連帶影響民國101年各項統計數據。)創業家/經營者應掌握國人於國內觀光的成長趨勢,滿足消費者觀光旅遊之相關需求。
資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。


二、國人旅遊平均次數以第一季最多

觀察近五年來國人旅遊的狀況,可以發現國人在國內旅遊皆是以第一季平均次數最高,其原因應是春節連假讓國人有較高的旅遊意願。然而,深入觀察可以發現,前四年(民國97年至民國100年)平均旅遊次數皆是從第一季之後逐漸下降,惟民國101年平均旅遊次數從第一季之後便呈現穩定狀態。可以推測國人於國內旅遊的習慣已逐漸穩定。
資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。


三、國人利用平日國內旅遊的趨勢逐漸穩定成長

觀察從下方的圖是我們可以了解,國人利用週末或假日進行國內旅遊的比率還是最高,約佔60%,平日約佔28%次之,國定假日約佔10%最少。此外,我們可以觀察到另外一個趨勢:近五年來國人利用平日(特休、寒暑假與平日休假)進行國內旅遊的比率有成長趨勢,這也可以解讀,為何民國101年國人國內旅遊在四季的旅遊次數已趨於穩定,不若前四年都以第一季平均次數最多,接著持續下降。

這對於各地觀光產業是正面的影響,人潮將慢慢不再過度集中特殊假日,平日人潮逐漸增加,整體收入將會較為穩定。但觀光產業必須把握周休二日的重要關鍵,這是國人最主要的旅遊日期。
資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。


四、國人於國內旅遊地區最大比率仍為北部與中部地區

觀察近三年國人於國內旅遊趨勢發現,北部地區與中部地區仍為國人旅遊首選,而北部地區與中部地區有微幅成長趨勢,惟民國1001年因花博與建國百年活動影響,國人至北部旅遊比例大幅增加。另外可發現,民國99年至民國101年,國人旅遊至中部地區比率自31%增加至32%,而自民國99年至民國101年國人至南部旅遊比率從27.4%下降至%26.8%
                                                                              資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。


註:北部地區:臺北市、基隆市、新北市、宜蘭縣、桃園縣、新竹縣、新竹市。
   中部地區:苗栗縣、臺中市、彰化縣、南投縣、雲林縣。
   南部地區:嘉義縣、嘉義市、臺南市、高雄市、屏東縣、澎湖縣。
   東部地區:臺東縣、花蓮縣。
   金馬地區:金門縣、連江縣。


五、國人觀光旅遊仍受地緣關係影響

接著,我們可以觀察101年各區國人前往國內各地旅遊的狀況,各區人民還是以地緣關係作為旅遊決策考量。北部地區國人主要以北部與中部地區為首選,中部地區人民以中部地區與南部地區為主要選擇考量,南部地區主要以南部與中部地區為旅遊決策考量。

是此,若台灣各地商家以台灣觀光客為主要目標族群,應該多加考慮消費者特性,例如:北部地區桃園縣或新竹縣的餐廳,大部份的國內觀光客可能來自於台北,所以在菜單考量上建議應考量台北人的餐飲趨勢或習慣(健康、少油少鹽或創意特色等)。
資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。


六、國人國內旅遊支出主要以交通、餐飲與購物為主

觀察近三年國人於國內旅遊之支出費用比率,可發現主要花費前三名為:交通、餐飲與購物。若仔細觀察民國99年至民國101年各項消費趨勢,交通與餐飲的支出費用比率微幅成長,購物的支出費用比率則是下降。住宿支出費用的比率也降低,而娛樂支出費用的比率則是微幅增加。
若觀察實際平均每人消費金額,民國99年為新台幣1,921元,而民國101年則是小幅減少至新台幣1,900元。
                                                                                                         資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。
                                                                                                         資料來源:交通部觀光局,國人旅遊狀況調查,筆者整理。

小結:
儘管國人於國內旅遊平均消費金額稍減,但創業家/經營者無需太過憂慮,因為平均旅遊次數與總旅遊次數是呈現正成長。另外,國人於國內旅遊仍有地域限制,因此創業家/經營者若以台灣消費者為主要目標族群,應多考慮消費者習性,滿足消費者需求,找到適合之經營方向。



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   MBAtics & C.I.
C.I.,畢業於台灣頂尖MBA,曾服務於台灣知名大型金控,為企業金融儲備幹部。喜歡旅遊、攝影與烹飪,目前開始走向創業之路,希望以自身的努力,找到志同道合的夥伴,感動台灣更多人,為台灣創造更好的未來。
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