2013年9月18日

行銷解密:Google 與雀巢旗下巧克力品牌 Kitkat 的美味關係

圖片來源
我曾經有機會與Google Marketing部門交流,
對他們行銷的中心思想有初步的了解,其實很簡單:

1. "Think out of box"
2."做別人沒做過的事情"
3."效益與成本"

我想多數Android使用者都對版本命名有深刻印象,就是清一色都是甜食! (Android編年史)
從杯子蛋糕、甜甜圈、薑餅到雷根糖都是美味的甜食。
而到了4.4版本時,2013年9月5日,Google宣布下一代Android系統將最新的版本命名為KitKat,即是乾脆直接拿巧克力品牌作為版本代號!這個異想天開的合作案很能彰顯Google的行銷概念。



Kitkat 4.4網頁的文宣是這樣寫的:
"The future of confectionery has arrived.
Every corner, every edge, every finger, of every bar has been carefully considered and crafted to create this beautifully immersive and multi-sensory experience."
""糖果的未來已經到來。
每個角落,每個邊緣,每跟手指,每一根巧克力棒都已精雕細琢,為了創造這美麗且身歷其境的多重感官體驗。""
其實好的產品不都一樣嗎?不論蛋糕店、巧克力還是手機作業系統,都是為了產生最好的使用者體驗。

下面的規格圖更是比擬手機或者筆電的規格表:
行銷影片如下,更像是在模仿/嘲弄Apple產品影片拍攝方式:


且根據The Verge報導,這個合作案是由Google director of Android global partnerships John Lagerling與Nestle 的 Marketing 行政副總裁 Patrice Bula在1個小時就決定的合作案(請見 相關閱讀),在19個國家、5,000萬包的Kitkat換成Android 4.4包裝,Google不用出一毛錢,而是送出Nexus 7平板作為抽獎禮物。

這次的行銷案,無論成功與否,都是很好的嘗試,畢竟沒有行銷費用,所以只需考量有無負面效益以及作業與時間成本,請期待2013年10月14日新的Nuxus產品以及kitkat的發表吧。

各位行銷人們,也來想一個think out of box、前無古人且不用花費的行銷案吧!
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   MBAtics & Y.H.
畢業於台灣頂尖 MBA,對新事物保持好奇熱愛工作,一樣重視生活。
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