2013年9月5日

社群人生:從那些年的NOKIA3310,到熄了這把無名的火

從下圖中的沈佳宜你/妳想到了什麼?我這個人比較膚淺一點!只看到「美女」拿「手機」講電話,"美女"讓我想到曾因正妹相簿在台灣點燃燎原之火的無名小站;而"手機"雖然是Panasonic的GD-92,但那些年有誰不是在教室的書桌底下玩著NOKIA3310的貪食蛇呢...
8/30無名小站正式宣告在12月26日終止Yahoo!奇摩無名小站服務,Facebook上開始吹起緬懷當年舊照的炫風,就連曾為無名背後操盤手的老查也不免俗的寫下再見,無名再見,說是震撼彈但其實許多人早已心裡有數了,雖然無名小站2007 年被 Yahoo!奇摩收購,但隨著2009年Facebook的搶灘,上任甫滿一年的雅虎執行長梅爾Marissa Mayer已在今年五月收購新興的網誌服務Tumblr(雅虎砸11億美元擁Tumblr入懷),而熄了這把無名的火究竟代表著什麼呢?

9/3再驚傳微軟砸2000億買下 Nokia旗下裝置服務業務並取得專利授權,沒想到兩年前Google先買下了Motorola行動部門,兩年後NOKIA也逃不了同樣寄人籬下的命運,而兩年前被微軟買下的網路電話Skype,曾透過P2P軟體技術侵食通訊大餅樹立了軟體鯨吞世界的典範,10年來由Skype播打電話的總時數高達1.4萬億分鐘,換言之也就是260萬年的時間,如今微軟再度出手買下連續14年拿下全球手機龍頭寶座的NOKIA(直到去年才被Samsung超越)(完整分析:微軟購買 NOKIA 資產的策略理由),這又意味著什麼呢?

無名分享,有名「共享」

無名是1999年從BBS起家的,2003年推出網誌、相簿等服務,當時的網路還在逐漸普及的狀態,使用者比較可以接受的網路身分是「匿名」的,「無名」之名顧名思義,在當時的氛圍下使用者一開始都是"無名"的,從全新的網路世界去創造新的身分到走紅(無名美女/BBS名人);不過隨著網路世代的指數成長,或許無名的世界依舊存在(網誌和相簿都還是有需求),但是人們已經可以開始逐漸接受「有名」的網路世界,也就是說我在現實世界和網路上是可以直接對應的,分享的對象也不再是從無名開始,而是直接從身邊現實生活的親友擴散,甚至不再只是單向的分享,而是下一個階段的雙向/多向「共享」的概念(Facebook推出共享相簿,鼓勵網友共同創作與策展)。

硬體的青春期,軟體的成年禮

微軟先在兩年前買了剛滿十歲的網路電話Skype,如今再拿下昔日手機霸主NOKIA,Skype或許是取代了小綠人MSN的價值,但是NOKIA的殞落卻是真正的宣告未來軟體主宰硬體的時代正式來臨了,硬體還是需要繼續進步,但是真正擄獲使用者心的天平已經倒向了軟體甚至是個別服務,重要的可能不再是手機是哪一個品牌出的,而是它搭載的系統好不好用,重要的不再是電腦是什麼作業系統,而是它能不能讓我快速的使用Facebook、Google、更方便的瀏覽網頁/分享/註記/雲端編輯,更長遠來看就像不只一個時代的結束文中所述,我們該問的是一直活在硬體青春期的台灣品牌,有準備好面對緊接而來軟體成年禮的挑戰嗎?

社群下一步:可近可遠的互動關係

無名之火的熄滅和NOKIA3310的青春不再,看起來是兩件事但卻可能是同一件事,社群的本質究竟是什麼,不就是讓人們更有效的互動嗎?過去人們實體互動的方式靠的是手機/網內互打免費,虛擬世界靠的是匿名的BBS或是放在那裏等別人來看的無名相簿和網誌;但是現在"世道不同"了,Facebook的推出把實體和虛擬世界整合,每個人的消息發布不再只是等人來看,雙向的互動讓人每天都會上臉書滑個幾下,即便是拿手機出來也不見得是打電話,而是新型態的通訊軟體WhatsApp、LINE或是WeChat,這其實才是微軟就算是買下NOKIA,也不見得打得贏的另一場戰...

而我們更應該注意的是,雅虎是為了什麼放棄無名小站( Yahoo! 砸重金買 Tumblr 是哪招?),台灣使用者也許知道Tumblr的人不是很多,它是一個在全美紅翻天的「輕網誌」,在25歲以下年輕人的使用比率,甚至還高過社群網站龍頭 Facebook,更把微網誌之王 Twitter 遠遠甩在腦後;簡單來說它某種程度滿足了人們的真實需求,在真實世界裡我們都是有開放也有隱私的一面,Facebook或是Twitter的確是利用人拉人的吸力把身邊的人一個一個拉上網,但是當不怎麼熟的朋友也上去,爸媽長輩兒子女婿都上去了,就發生另一個問題「我的私人空間呢?」,所以社群的下一步,應該是可以提供一個服務,它可以像現實體生活一樣,我們可以擁有甚至設定可近可遠的互動關係,那將會是下個五年或十年主宰網路的新星。


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   MBAtics & 曉陽
曉陽,誕生於網路撥接的大時代卻從小與電玩絕緣,PTT風起雲湧之際又沒搭上烏魯木齊,MSN興起後總算是恭逢其盛的談了幾場戀愛,早在開心農場席捲全台之前就在臉書默默耕耘,乘著Web 2.0浪潮也創辦過幾個網站;畢業於台灣頂尖 MBA,在非洲大陸看清媒體的本質,相信科技與人文會讓社群媒體成為我們這一代的力量。
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