2013 L’Oreal Brandstorm 台灣代表隊 心得記錄(上)

翻了翻網路上關於Loreal Brandstorm過去隊伍的記錄，發現似乎沒有台灣代表的隊伍留下完整的過程，所以本篇分享會著重在整個比賽過程：從校園、到nation finals、最後到在巴黎的international finals的種種流程，以及我們的思考過程、經過哪些人幫助的經驗談。至於心情的話，就總歸很辛苦也很開心，所以就不再贅述。

我想應該有很多讀者是因為想參加這個比賽來看的，就先來聊聊這個比賽架構吧！Loreal Brandstorm是由LOREAL集團主辦的，LOREAL集團下轄了為數不少的品牌，例如Loreal paris, body shop, kiehl’s還有maybelline new york等等，每年該集團會從所屬品牌選一個作該年度的主題，我們(2012~2013年)是Loreal paris，目前已知2013~2014是以Kiehl’s為主題去競賽。按照往例比賽分為pre-case與case study，pre-case是campus finals的題目，case study則是national finals跟international finals的題目。是的，當取得台灣代表權之後，因為是同一個題目，就不用砍掉重練了！當隊伍完成報名之後，會拿到一個resource pack，裡面會有一堆資料跟pre-case & case study的題目。大致上pre-case的範圍會比較侷限，case study則是比較天馬行空。
2013年的pre-case& case study在這可以參考 

找隊員 
依規定需兩男一女，也就是嬲(?)，好啦我正經一點。

我們的隊伍組成：財金大三*2+資工大三*1。當初會找資工系同學是因為想找一個完全處在不同領域的隊友，避免團隊的一言堂，也可以當作我們面對的第一位素人消費者，看看我們的想法對大眾來說是不是太過商業了。當然我們後來發現資工人可以幫我們處理很多電腦問題，連續兩屆台灣代表隊都有資工系或許有些道理。

不管團隊組成有什麼考量，我們當初的主要想法就是找三個能合作愉快的人。這點非常重要，因為未來每場競賽都不容易，意見相左在所難免，隊友們之間要能對事不對人。

Campus finals 
校園賽從報名後開放下載resource pack後開始，大約離正式上台有兩個月的時間。在這段時間內，需要做到幾件事情：閱讀resource pack的大量data、清楚理解pre-case需要達成的目標、無盡的開會最後wrap up練習上台(10分鐘)。以下用條列的方式歸納幾項重點：

1. 在這階段除了資料之外，因為參賽隊伍眾多，所以不會收到loreal任何資源。 
2. 有任何對題意有疑問的，別害怕寫信去問，不會留下汙點，他們也很歡迎。 
3. 兩個月看似很久可以慢慢來，我們當初也是抱持著這個想法，但會造成最後一個禮拜太累。台大另外一組代表的學長姐時間就充裕很多，建議大家即早準備。 
4. 依照經驗10分鐘報告不了什麼，所以需要是精華中的精華。我的觀點是：集中講一個重要的概念會比分散講各點吃香。也就是深度勝於廣度，在彩排的時候可以想想怎麼講能讓評審較容易能抓到重點。(附圖是我們的開會記錄) 
5. 準備了兩個月，上台只有十分鐘，因此捨棄很多想法沒時間講是很正常的。 

這是當天的照片，通常會選在校園內不錯的場地。至於校園賽的表現要如何才夠？可以提供我們的經驗給各位參考：當天台大賽是22隊取2，這是報名完大概可以知道的。於是我們抓了個大概，如果要晉級我們必須在前10%，我們衡量我們如果要在期中期末考10%需要的努力，大概會晉級。當然不可否認的是當天也有運氣與評審偏好等等因素。

在此先說一下，校園賽的評審教授後來很熱心的成為我們的指導老師，各位可以在講評時間多問問題，然後默默記下來是哪些教授，到開始準備全國賽的時候詢問教授的意願，這也是種資源。

National finals 

取得學校代表資格後約莫5個月就是national finals，大概在一月Loreal總部會把分屬五個學校(台大、政大、成大、中山、輔仁)的7支隊伍集合過來作briefing，內容我想應該會因年而異，但是有一點可以確定的：請在briefing前詳讀case study的題目，才不會鴨子聽雷，除了聽得懂之外也可以知道該提出哪些問題。結束之前會分配各個隊伍一名mentor，如果有什麼問題都可以請求協助，他不會給予任何idea，只會在隊伍提出的idea上提供一點看法。基本上我們會在真的瓶頸的時候到公司找mentor，所以次數不多，其餘都是在線上。但仍然對南部的學校有些不公平。(待續...)

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MBAtics ＆ 耿敬甯
台灣大學財金系 三年級
neil51516@hotmail.com.tw 
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