2013年10月11日

社群人生:超越臉書的卓越天才出現了,你知道 SnapChat 嗎?

不如先來回想一下,在社群上最吸引我們目光的是什麼?每天都會出現的月經文?還是要花上幾分鐘看 YouTube 短片?我想都不是吧,最吸睛的通常是琳瑯滿目的照片?圖片絕對是我們加入社群的最後一根稻草,不是嗎?(至少我知道你一定是先看下面的圖才看內文...)

尤其是當你看到女性朋友上傳這種圖片的 moment...                                                       以下圖片 來源
又或是男性朋友在搞怪的時候... 這...想不 Follow 也有點難唷....

約11.5億左右的 Facebook 使用者,每天平均上傳3.5億張照片,而自 Facebook 推出至今,使用者上傳的照片總數已高達2500億。在此同時,已經被 Facebook 收購的上一個天才 Instagram 表示,該網站用戶每天平均上傳5千5百萬張照片,目前總數已達到160億(資料來源)。但是從今天開始,不能不注意的下一個天才,就是標榜隱私與迅速的照片分享手機應用 Snap Chat,宣布他們每日分享的照片數字即將超越 Facebook 的3.5億張

在台灣,可能知道 Instagram 的遠比 SnapChat 多的多,筆者在這也不打算特別介紹 SnapChat 怎麼使用,簡單來說,它也是一個專門為智慧型手機開發的照片分享App,主打的是使用者即時分享照片,而照片最多只存在十秒鐘(也就是在十秒內會自動銷毀),而究竟為什麼這樣的應用接二連三(其實只有連二拉二~)成為足以打敗 Faceebook 的天才呢?

使用者哪裡來,就從搞曖昧開始


還記得 Facebook 當初創辦的原因,就是我們的馬克小子自己想把妹,同時也方便了大家把妹嗎?最後的「感情狀況」把Facebook 一腳踢上線,就此臉書成了交朋友無往不利的利器。但是 SnapChat 提供的是"進階"的把妹服務,臉書能讓我們認識這個人,跟他/她成為好友,從對方的個人動態了解她,但如果想更進一步可能就有點力有未逮,SnapChat 則讓我們可以有一對一的私密空間,更方便的互相分享即時訊息,讓"搞曖昧"變得更容易了。

也許你覺得"搞曖昧"也太LOW了一點,聲稱自己"已經徹底搞懂了網路創業"的 Twitter 共同創辦人 Evan Williams 告訴你「不過就是研究一個人類的慾望,最好是一個千百年來始終存在的人類需求,然後運用現代技術將達成這個慾望所需的步驟縮減。」

圖片是王,手機為后

一張圖片和一段文字,哪一個比較吸引你?我想這個答案應該很顯而易見吧,還要花時間觀看的影片就更不用說了,在家裡用大螢幕看資訊的時候,或許還有那個閒情逸致看文字,但是對於每天要上學/上班/趴趴走的台灣人,出門在外就只能靠手機了,在 Facebook 上滑來滑去總是讓你滑過頭的八成都是文字,會讓你留下來駐足分享的總是吸睛的圖片。

筆者在過去文章就有說過,Facebook 在社群網站的使用者早就達到關鍵數字,想打敗臉書並不是不可能,而是必須用不同的方式去滿足大家在社群上的需求才行。Instagram 和 SnapChat 就是因為主打手機族群,壓根兒不打算弄網站,而 Instagram 的共同創辦人兼 CEO Kevin Systrom 則是從 LBS(Location Based Services, 適地性服務)轉換思考「為什麼是以簽到服務為主,而上傳照片只個可有可無的備選項,而不是主打上傳照片服務,以簽到服務為輔呢?」因而打出漂亮的一場仗,圖片移動裝置這兩個關鍵缺一不可(為什麼Instagram值十億美金?)。

我是大明星,但也要私生活

在過去台灣的無名、批批踢到現在的 Facebook,其實都是滿足我們一個慾望「我也可以有很多人關注」,也就是人人都可以當大明星,不過我們也別忘了,明星也是人,既然是人就有台上台下的差別,上台享受鎂光燈,下台絕對都要有個不受外人干擾的私生活。

所以可以看見的是,即便有再多人用 Facebook,大家對於即時通訊仍舊有需求,同一個使用者除了臉書外也有 Whatsapp、Line 或 WeChat,因為在臉書就像是台上的明星光鮮亮麗,但"即時通訊"卻代表了私生活,SnapChat 正是在"私密生活"上提供了獨一無二的解決方案,每個人可以在傳照片(可加文字)訊息給朋友的時候,能設定照片"被看到"的秒數(十秒是上限),不是"即時"而是"限時",不只是"私訊"而且是"左耳進右耳出的枕邊細語"。



SnapChat http://www.snapchat.com/                                                                                             圖片來源


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   MBAtics & 曉陽
曉陽,誕生於網路撥接的大時代卻從小與電玩絕緣,PTT風起雲湧之際又沒搭上烏魯木齊,MSN興起後總算是恭逢其盛的談了幾場戀愛,早在開心農場席捲全台之前就在臉書默默耕耘,乘著Web 2.0浪潮也創辦過幾個網站;畢業於台灣頂尖 MBA,在非洲大陸看清媒體的本質,相信科技與人文會讓社群媒體成為我們這一代的力量。
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