2015年3月27日

奧美的震撼教育:最膚淺的活著就是期待他人肯定,但犯賤的是...

2014年暑假這段期間,我在奧美廣告實習,這使我大學生活中多了一份永遠忘不了的紅色回憶。

但是在踏入紅色大門之前,其實歷時了將近四個月的審核關卡,其中包括最基本的履歷、意想不到的筆試,以及最後一關:集體大面試。

在這些過程中,能夠獲取的資訊來源非常少,幫助我最大的,除了不斷準備,就是在網路上看過來人的經歷,所以我也希望能夠透過這樣的經驗分享,幫助對奧美有憧憬的人。


「熱情,是廣告工作最大的武器。」


我申請的是奧美舉辦第六屆紅領帶計畫的實習機會,為的是紀念一位熱情的廣告人–林宗緯,這與一般實習生不同的是,你將有機會得到「特別的課程」。

不論是業務上的溝通技巧、策略上的邏輯思考,或是創意上的天馬行空,都會透過奧美資深的夥伴傳授給你,我沒有獨愛哪一堂課,因為每一堂課都是最精華、最精彩的(策略總監教我們怎麼do brief、副總經理教我們找到行銷切入點、創意總監觀察我們的筆記本、總經理讓我們試著找出廣告insight、策略總監告訴我們品牌大理想,並找到自己的品牌大理想,創意總監告訴我們數位的真相、業務協理教我們廣告基本功、業務協理教我們如何面對提案)。

除了訓練課程外,還會被分配到不同的團隊中,參與工作上大部分的流程、貼身學習,這也是我這兩個月中,最珍貴的收穫

「如果因害怕而不敢吃眼前的那顆果實,那你永遠無法品嚐到它的美味。」


在還沒投履歷的某一天入睡前,回想起曾經在台北奧美粉絲專頁上看到的「奧美紅領帶計畫」,心想奧美是多麼遙不可及的地方,只曾在書上看過,我這輩子應該都無法到達。而且我從來不了解廣告,廣告對我來說,就是節目與節目之間,讓我休息的片段罷了。

但是我試著想:「如果我要參加,要如何在那麼競爭的人海裡突顯出來?」

又再想:「一樣都有機會,別人卻可以達到,那為什麼我不行呢?」

開始在腦海中規劃我要怎麼介紹自己、呈現我的優點,就像廣告人在行銷商品一樣,越想越有趣,隔天我就開始動手執行、寄送履歷,繼續過我的生活。

「進入奧美最大的訣竅是什麼?做你自己就對了!」


我完全沒想到會進入到最後階段,不是不在意,而是不敢相信。從接到第二階段通知、單獨到台北參加筆試,面對100~200人同時進行筆試的畫面,到同時12人集體面對奧美資深人員,完全都像在作夢一樣,至今無法忘記。

在面試前,我曾問一位紅領帶的學姊:「我必須準備什麼才能順利通過面試?」

她說:「自信,做自己!」

你也許會想怎麼會是那麼籠統的答案,我當時也是這麼想的。但在實習最後一天的結業式裡,我的生活學長Gino告訴我:「面試時,我覺得你跟別人很不一樣,直覺告訴我就賭賭看,看這小子會不會真的很特別,而在最後的這一天,你證明我選對了。」

當下我聽到十分感動,也想起當時的那句話:「自信,做自己!」

就像是世界上有上千上萬種人,每個人都是獨特的,而在奧美,是沒有只尋找怎樣特質的人,而是找到最特別的你。簡單來說,是你的就是你的,你再怎麼證明、表現,都不如做自己來得有用許多。

所以這兩個月對我來說最大的啟發就是,做事被別人看到、被肯定是好事,但是在被別人看到之前,必須先相信自己,並且肯定自己,而不是一味地做給別人看,就算別人看不到也不能氣餒,始終相信自己在做對的事情、保持最原始的你,「你」才是最特別的那個你。

「在奧美可以學到什麼?應該說,你自己想學到什麼?」


在進入奧美實習之前,我對於廣告懵懵懂懂,可以說是進入一個完全陌生的環境,只能強迫自己適應及學習。

奧美廣告大致分成業務(Account)、策略(Planning)、創意(Creative)三個部門,紅領帶會在兩個月內輪流至業務、策略兩個部門中學習,或是兩個月皆待在創意部。而我很幸運地能到創意部,見識與學習不同創意的發展萌芽。

還記得第一個禮拜,我對這裡的一切都很陌生,不知道要不要一起開會,也不知道我到底可以幫上什麼忙,也因此造成老闆(創意總監)的誤會。

她只問我:「你想在這邊學到什麼?」

我回答:「我不知道我能參與到什麼,但是只要能夠參與的,我全部都想。」

後來我才知道老闆會這樣問我是因為:有些人來實習,只是想混過這兩個月,那公司的人也不會勉強你做什麼,畢竟你兩個月後就拍拍屁股走人了,但如果願意學,奧美的人也願意教導你。

從一開始只敢在旁邊去聽、去思考每一個人的想法和邏輯,到後來會提出自己的想法、執行,慢慢的累積經驗,而且透過與客戶的應對,更加了解他們的思考方式,也更深刻體會到廣告除了做得好之外,更重要的是滿足客戶的需求。

所以我一直覺得我很幸運能夠在這個機緣下遇到帶領我的Team,讓我可以參與很多事情,才會被肯定,而我認為這些全是因為我很幸運、老闆給了我很多機會。可是她卻不這麼認為,她說我今天能夠參與到那麼多事情,是因為我使她相信我,她相信我的做事態度、相信我的能力,雖然還像一個菜鳥,可是我很願意付出、願意學習,而不單單只是因為我的幸運。

除此之外,奧美廣告也提供不同有趣的機會讓我們參與,例如突發其來的Brainstorming會議 、不定期舉辦的福委會活動,只要準備好了,就能表現自己,讓自己成長。我也因此藉機做了不同的海報,貼在公司各處與活動現場!

一位紅領帶這麼說:「人活著最膚淺的事就是希望獲得他人的肯定,最犯賤的事就是永遠害怕肯定只是幸運。」

這句話我一直銘記在心裡,以前我是一個不斷需要被肯定的人,好像只有這樣才能證明自己的能力,不過現在我相信只要自己夠努力、把事情做好,就能使自己一步一步成長。

除了在創意部待兩個月,在Team旁邊貼身學習外,我們實習生也一起練舞、一起準備策略部的提案,雖然也因此常常被身上的作業與工作追著跑,但也因為這樣我能更享受邊玩邊工作的環境,我也很開心能將自己所擅長的平面設計,為這裡做點什麼,雖然累,但是卻是一種甜蜜的負擔。

「結業式報告:必須學會讓所有人覺得精采!」


在我們第一天來到奧美時,就被交派一個任務「結業式報告」,之所以說它是一個任務,是因為在實習的最後一天,奧美的人必須放下手邊的工作,花時間聽每一個人約30分鐘的Show,如果不夠精采,大家可能寧可把時間花在手邊的工作上,而不是聽一份無趣的報告。

所以從第一天起,奧美就讓我知道什麼都是「來真的!」錄取實習機會根本沒什麼了不起,其實還有許多更艱難的挑戰在等著我們。

而結業式報告當天,紅領帶們也無所不用其極,有人剪輯影片、有人做許多深度訪談、有人研究別人筆跡,而我當然也不能輸!我將第六屆紅領帶們一一畫成小卡、寫上我所認識的他們,並將這些小卡噴漆,做成像是刮刮卡一般。當天報告現場看到台下的觀眾們興奮地刮著卡片與討論,讓我覺得辛苦都值得了!




在奧美的最後一天,我以為我能笑著離開,但是我哭到無法自拔,不知道是因為要離開暑假每天早上搭車到台北最繁華的信義區、舒服自在的工作環境、讓體重遲遲無法降低的零食櫃、晚上大家一起喝酒玩遊戲、還是充實的訓練課程?

但我發現,其實是這裡的「人」最讓我捨不得。

我還記得老闆在我不舒服時的關心與問候、實習生們共同克服難關、Team上耐心教導我大大小小的事、生活學長陪我聊所有的瑣事並給我建議...等等,我想這才是真正讓我愛上奧美、捨不得離開奧美的原因。

「如果你熱愛廣告,怎不來最認真工作、最認真玩的奧美廣告看看呢?」


還記得前面我說:「我從來不了解廣告,廣告對我來說,就是節目與節目之間,讓我休息的片段罷了。」

現在我會說:「我開始愛上了廣告,廣告對我來說,就是人與人之間最有趣的溝通方式!」


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   MBAtics & 南台科大 視傳系103 白傑
相信每件事情都有它發生的原因,也盡最大的力量面對發生的事。
歡迎與本文作者聯絡:4a0j2087@stust.edu.tw
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