2016年4月7日

廣告業—是我夢想的起點,但也是一條沒那麼簡單的「不歸路」

「我們的幻想,來自對未知的渴望」—廣告幻想曲 


廣告,商業的精華,影響著世界上每一個思想獨立的你我他,僅僅一瞬間,人們都可能因此而改變了想法;光鮮亮麗又絢爛多彩,若想在眾多商品中脫穎而出,廣告似乎是數百年來不可或缺的一環。

多數人可能認為,進入廣告業是一件很生羨慕的事情,像是:廣告明星充斥在工作的環境中,最新穎的產品資訊掌握在手,又或者是豐富有創意的工作內容,彈性的上班時間,好吧,至少我身邊的朋友是這樣認為的。

但事實呢?在我進入台灣電通的這一年中,有了很深的體悟,對,很深的那一種。 

大二那一年,參加了小型的商業競賽,在企劃的過程,不免俗的談及到廣告(畢竟當時還很青澀,只能靠天馬行空的廣告表現招搖撞騙),勾起了自己對於這個未知產業的好奇心,一步一步的了解之後,發現自己應該是被廣告業召喚的孩子,也就因此選擇了這條不歸路,不想回歸其他行業的道路(我怕我老闆看到,還是要有所保留,你懂的),想當然耳,是一條精彩又有趣的羅馬大道。

夢想的起始點,百人百色的台灣電通 


廣告綜合代理商,多數都是品牌策略的藏鏡人,說到底,企業主才有決定產品形象的決定權,我們的角色可說是顧問,也是軍師,提供最佳的方針,也得提出不同的解決方案,讓企業主比較優缺。

也因此如果你不是廣告系,你可能只聽過幾個廣告公司的名字,甚至沒想過什麼是廣告代理商,我知道你現在應該想說:你太看不起人了,我有聽過奧美,或李奧貝納啊!

但在這地狹人稠的台灣,其實大大小小的廣告代理商就超過30家以上,還不包括那些媒體廣告代理商或是新興的數位廣告代理商,當然,在廣告業集中於台北,又不是廣告系出身的我,也其實搞不大清楚,直至求職的那一陣子,才大致了解到台灣廣告的生態,因緣際會,進入了電通這個大家庭。
 (註:小標提到的百人百色,是因為我們公司擁有號稱上百種顏色的名片,你可以按照自己的喜好選色,一方面也代表著每一個人是獨立具特色的個體,並強調每個人都可以提出自己的觀點)

廣告業務不是你所想像的那麼簡單(困難) 


「哇!光聽到你們公司的名片這麼有特色,就覺得很有趣!你一定很會設計、畫畫或是會攝影才能進入廣告公司吧?」這是我每次說自己從事廣告業務時,必被問到的問題(內心只能白眼加上無奈),多數人總會有這樣的刻板印象,認為廣告人就是那些創意人員。

的確,他們賦予了廣告的靈魂,為品牌帶來了無限的可能;但創意跟客戶之間永遠都不對盤,而廣告業務也因應而生。

創意或多或少超越了預算、時間、空間等因素而創意,希望自己的作品跳脫舊有的思維;客戶則是希望能將產品優點無限放大,更清楚直白,又不要花錢最好而要求。

如何達成兩者之間的平衡,協調成就最好的溝通結果,就是廣告業務的使命之一,說起來簡單,但實際上卻不是這麼的容易,畢竟每一個決策都會影響著品牌的生命,更何況是給人印象理性的金融業。

沒錯,我的第一個客戶就是那大學時期一點也沒想過的金融業。

向商業類雜誌SAY  HI 金融業入門款 


說真的,每一個進廣告業的人或多或少都對自己未來要接觸的客戶有些幻想,但就我而言,並沒有特別的偏好,反而對於各式各樣的產業都有著極大的興趣。但從沒想過要做金融業,可說是既期待又怕受傷害啊!

一個剛出社會的菜鳥,沒錢、沒身分、沒地位,談什麼理財,也沒有信用可貸款,要迅速的了解客戶的產品屬性,過去20幾年所做的努力,可說是得費一番工夫。

也是因為如此,最直接認識產業的入門款或許就是現在堆積在我桌上的這些商業類雜誌,舉凡商周、今周、財訊、SMART到康健、經理人、或遠見、天下、Cheers,都成了我的閨密,時不時的翻閱一下,了解一下這個產業的趨勢、不同的客群樣貌,從陌生變成了一項常態(當然很多時候還是太過於深奧,就像喵電感應一樣)。

不過,這就是廣告業迷人的地方,你去了解人們的生活習性,對於同一件事情不同的看法;熟習每一個市場的趨勢與風潮,進而透過創意的整合,推動商業的流動,當然,能達成客戶內心的期待,又是另一種成就感的產生。

什麼都會,什麼都無所不能 


在廣告、媒體、公關各自為家後,所謂術業有專攻,多半客戶會將業務交辦給各個屬性的公司。

但我的客戶卻不盡相同,因為信任,多數非金融本業的工作都會與我們討論並相信我們的專業,進一步產生更大的效益,所以除了廣告之外,記者會的企劃、海外活動的監控,抑或是媒體策略的建議、社內活動的參與,都是我們服務的一部分。

很多時候我和我的朋友分享這些工作經歷,他們都覺得嘖嘖稱奇,搞不清楚我到底在做什麼行業(就跟我阿嬤一樣,我都跟她說我在做「扛棒」),不過正因如此,總覺得生活是充滿變化的,而充滿著對工作的期待,能有一份這樣的工作,也是一種幸福,對吧? 

而在這樣的一個時空背景下,每一個領域都需要去熟稔,客戶可是將他的信任寄託在你身上呢!如何及時回覆專案裡每一個細節與進度,都變成是一種能力,況且手上的專案又不是只有一件,光是手上的大大小小的案子大概就有近10件,在資訊爆炸的每一天,如果你聽完跟我一樣感到興奮,或許你也有廣告業務的特質也說不定。
 (註:廣告片拍攝現場)

你的期待 不等於我的經歷 


就在寫這篇文章的同時,一個大學時期的學妹問了我有關廣告業的問題,她說她最近求職有在考慮廣告業,想了解這個領域的資訊,想當然耳,我盡我所能的回答她可能有的疑惑。

但說真的多數人或許跟學妹一樣,第一個想法就是-「感覺可以學很多東西,所以我要進廣告業!」面對這樣的說法,我的確認同,畢竟我的確學到很多東西,而且目前也還在學,還覺得值得我花很長的時間在這個業界拼湊屬於我自己的經驗值(其實也才進來快一年)。

但我必須要告訴你,你所聽及的這些所謂的有趣,難得的經驗,都只是廣告業或是那些你覺得有趣的工作其中一部分罷了(我們當然是分享有趣的部分呀,誰要聽無聊的),多數時間還是在做例行公事,至於是什麼就不多說了,就是那些相對於brain storming相對無趣的事情,我得老實說,還是有人對於這個行業感到失望而離開的。

就我而言,我必須承認我真的很幸運,遇到好的老闆與同事以及把電通當作志同道合的好夥伴的客戶,每個人的際遇不盡相同,未來的發展也說不定,我的經歷對現在在看文章的你來說,也可能只是一個虛擬的成功案例,唯有自己體驗過,才會知道產業的獨特之處,但就現在的我可以告訴你,進入這間公司,我很快樂。 

最後,還是要幫我們家工商服務一下,如果你是對廣告業有興趣的朋友們,電通大抵六七月有招考資訊(今年還不知道有沒有,不要說我騙你),不妨當做你的起點,我想應該會是令人開心的一步。

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   MBAtics &尤梓維
不折不扣的小小廣告AE。國立中山大學企管系畢業後,即進入廣告業,擁有著32歲的外表,23歲的肉體,13歲的幼稚心靈。害怕空閒的日子,因為那樣會讓人感到空虛阿!!
歡迎與本文作者聯絡:neo.you@dentsu.com.tw
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